“Elektroniskā cigarete ir jauna veida elektroniskais produkts, kas būtībā ir pārnēsājama elektroniskā cigarete.Tas galvenokārt atdarina tradicionālo cigarešu formu un izmanto tādas daļas kā e-šķidrums, apkures sistēma, barošanas avots un filtrs, lai sildītu un izsmidzinātu, tādējādi radot aerosolus ar specifisku smaku.
1. Elektronisko cigarešu nozares pārskats, klasifikācija un raksturojums
Elektroniskā cigarete ir jauna veida elektroniskais produkts, kas būtībā ir pārnēsājama elektroniskā cigarete.Tas galvenokārt atdarina tradicionālo cigarešu formu un izmanto tādas daļas kā e-šķidrums, apkures sistēma, barošanas avots un filtrs, lai sildītu un izsmidzinātu, tādējādi radot aerosolus ar specifisku smaku.
Saskaņā ar Guanyan Report.com publicēto “Ķīnas elektronisko cigarešu tirgus attīstības situācijas un investīciju stratēģijas izpētes ziņojuma analīzi (2023-2030)”, elektroniskās cigaretes iedala atomizētajās elektroniskajās cigaretēs un uzkarsējamos nedegošos tabakas izstrādājumos (HNB). par viņu darba principiem.Elektroniskā cigarete (EC), kas pazīstama arī kā elektroniskās nikotīna piegādes sistēmas (ENDS), ir jauna veida tabakas izstrādājumi, kas ražo gāzi, izmantojot izsmidzinātu eļļu lietošanai pārtikā.Elektroniskā izsmidzinātā cigarete ir maza ierīce, ko izmanto, lai imitētu vai aizstātu cigarešu smēķēšanu.Tās pamatprincips ir izmantot karsēšanu, ultraskaņu un citas metodes, lai izsmidzinātu glicerīna vai propilēnglikola šķīdumus, kas satur nikotīna un esences sastāvdaļas, lai radītu cigarešu degšanai līdzīgu miglu, lai cilvēki varētu smēķēt.Šobrīd tirgū pieejamās atomizētās e-cigaretes galvenokārt tiek iedalītas slēgtajās e-cigaretēs un atvērtajās e-cigaretēs.Heating Non Burning (HNB) neatdalās no tabakas, un tā darbības princips ir ražot nikotīnu saturošus aerosolus pēc tabakas pārslu karsēšanas līdz 200-300 ℃.Pateicoties ievērojami zemākai darba temperatūrai salīdzinājumā ar tradicionālajām cigaretēm (600 ℃) un sarežģītajai tabakas lapu apstrādei, tai piemīt spēcīgas kaitējumu mazinošas īpašības.
No nozares raksturlielumu viedokļa elektronisko cigarešu ražošanas veids vēl nav nobriedis, ar augstu produktu un tirgus sarežģītību.Izmaiņas lietotāju pieprasījumā ir radījušas ievērojamu spiedienu uz pētniecības un izstrādes nozari;No nozares statusa viedokļa elektroniskās cigaretes kā jaunās ekonomikas, jaunu formātu un jauna patēriņa reprezentatīvs produkts ir kļuvušas par nozīmīgu papildinājumu tradicionālajām cigaretēm.
2. No barbariskas izaugsmes līdz sakārtotai attīstībai nozare ir iegājusi standartizētā laikmetā
Ķīnas elektronisko cigarešu ražošanas nozares uzplaukums meklējams 2003. gadā, kad farmaceits Han Li radīja pasaulē pirmo elektronisko cigareti ar zīmolu Ruyan.Zemo ienākšanas barjeru un nacionālo standartu trūkuma dēļ elektronisko cigarešu ražošanas nozares ražošanas izmaksas ir ārkārtīgi zemas, bet visas nozares peļņas norma nav zema salīdzinājumā ar tradicionālo tabaku, kā rezultātā visa elektronisko cigarešu nozare atrodas dividendēs. “liela peļņa un zemi nodokļi”.Tas arī ir licis arvien vairāk cilvēku ienirt elektronisko cigarešu industrijas okeānā saskaņā ar interesi.Dati liecina, ka 2019. gadā vien elektronisko cigarešu nozarē bija vairāk nekā 40 investīciju gadījumu.Saskaņā ar publiskoto investīciju apjomu statistiku, kopējām investīcijām vajadzētu pārsniegt vismaz 1 miljardu.Tostarp MITO Magic Flute e-cigaretes 18. septembrī ieguva gada augstāko punktu skaitu ar 50 miljoniem ASV dolāru.Tolaik investīcijas saņēma populārākie elektronisko cigarešu zīmoli tirgū, piemēram, RELX, TAKI, BINK, WEL u.c., savukārt jaunie interneta slavenie zīmoli Ono Electronic Cigarette, FOLW un LINX, kas parādījās 6.18. Pasaules karš, saņēma investīcijas desmitiem miljonu, un pat daudziem labi pazīstamiem zīmoliem bija investori.
Aiz straujās nozares attīstības slēpjas slēpta elektronisko cigarešu ražotāju “rupjas un trakas” darbības un “barbariskās izaugsmes” loģika.Arvien vairāk notiek nepatiesu produktu un nedrošu incidentu.2019. gada novembrī divi departamenti izdeva dokumentu, kas aizliedz elektronisko cigarešu tirdzniecību tiešsaistē, izraisot lielu satricinājumu elektronisko cigarešu nozarē.Lielākajai daļai e-cigarešu uzņēmumu, kas jau ilgu laiku darbojas tiešsaistē, tas neapšaubāmi ir nāvējošs trieciens.Kopš tā laika biznesa modelis, kurā dominēja tiešsaistē, ir nonācis strupceļā, un vienīgā izeja ir atgriezties pie bezsaistes modeļa.Pēc tam tika izstrādāti Vadošie atzinumi par tabakas monopola ražošanas uzņēmumu licenču izsniegšanu ar elektroniskajām cigaretēm saistītajiem ražošanas uzņēmumiem, vairāki politikas pasākumi tiesiskuma veicināšanai un elektronisko cigarešu nozares standartizācija (izmēģinājums), un elektronisko cigarešu darījumu vadības noteikumi (izmēģinājums). ) tika secīgi ieviesti, un rūpnieciskās ķēdes nenoteiktība tika pakāpeniski novērsta.
3. Saskaņā ar valsts tabakas kontroli, ražotāju popularizēšanu, nobriedušu patērētāju informētību un produktu atkārtojumu, nozares mērogs turpina paplašināties.
Ceturtā īpašā akcija no 15 lielajām akcijām Healthy China Action (2019-2030) ir smēķēšanas kontrole, kas precizē smēķēšanas nopietno kaitējumu cilvēku veselībai un ierosina konkrētus rīcības mērķus, piemēram, “līdz 2022. un 2030. gadam cilvēku īpatsvars. aizsargātas ar visaptverošiem no dūmiem brīviem noteikumiem, sasniegs attiecīgi 30% un 80% un vairāk" un "līdz 2030. gadam pieaugušo smēķēšanas līmenis tiks samazināts līdz 20%".Saskaņā ar valsts politiku, lai mudinātu cilvēkus apzināti kontrolēt smēķēšanu, sabiedrības informētība par civilizētu un veselīgu dzīvesveidu turpina pieaugt, un pieaugušo smēķētāju līmenis pakāpeniski samazinās.Ņemot par piemēru Pekinu, kopš Pekinas Smēķēšanas kontroles noteikumu ieviešanas vairāk nekā 6 gadus, smēķēšanas līmenis 15 gadus vecu un vecāku iedzīvotāju vidū pilsētā ir pakāpeniski samazinājies.Dati liecina, ka smēķēšanas rādītājs starp cilvēkiem vecumā no 15 gadiem ir samazinājies līdz 19,9%, un veselīgas Pekinas rīcības mērķis līdz 2022. gadam sasniegt smēķēšanas līmeni, kas mazāks par 20% cilvēku vecumā no 15 gadiem un vairāk, ir sasniegts uz priekšu. no grafika.Nākamajā valsts smēķēšanas kontroles situācijā smēķētāju skaits turpinās samazināties.Ņemot vērā, ka lielākajai daļai smēķētāju smēķēšanas atmešanai nepieciešams pārejas periods, elektroniskās cigaretes ir parādījušas savas priekšrocības: ļaujot aizdedzināšanas prieku aizstāt ar elektroniskajām cigaretēm, vienlaikus neieelpojot lielu nikotīna daudzumu, pakāpeniski samazinot atkarību no cigaretēm.Tāpēc daudzi patērētāji izvēlas elektroniskās cigaretes kā pārejas periodu smēķēšanas atmešanai.
4. Produkta jaunināšanas iterācija ir nozares attīstības atslēga, un turpmākais iterācijas līmenis var noteikt nozares ainavu un ceļu.
Kopš izgudrošanas brīža elektroniskās cigaretes nav pārtraukušas atkārtot.Katra iterācija radīs uzņēmumu grupu, un strauji aprites patēriņa preču īpašības kļūst arvien acīmredzamākas.Produkti ar acīmredzamām ātras aprites patēriņa preču īpašībām tiks ātri atjaunināti un atkārtojami.Īpaši vienreizējās lietošanas e-cigaretēm piemīt ātras aprites patēriņa preču īpašības, un cigarešu komplektu lietošanas cikls bieži vien ir tikai dažas dienas.Papildus garšai, mainīgais izskats utt., ir visi līdzekļi, lai piesaistītu patērētājus.Tāpēc produktu modernizācija un iterācija ir atslēga e-cigarešu nozares attīstības veicināšanai.
Pašlaik labākie uzņēmumi pastāvīgi uzlabo un izlaužas produktu pētniecībā un attīstībā.Piemēram, vadošais elektronisko cigarešu zīmols MOTI Magic Flute ir ieguvis valsts augsto tehnoloģiju nozares sertifikātu, nepārtraukti cenšoties veikt inovācijas un zinātnisko izpēti.Šobrīd MOTI Magic Flute ir gandrīz 200 izgudrojumu patenti, kas aptver dažādus aspektus, piemēram, produkta izskatu un struktūru, un tas ir piemērots izstrādājumiem, patiesi panākot produktu funkciju nepārtrauktu jaunināšanu un atkārtošanu;TOFRE Furui ir izveidojis savu starptautisko pētniecības un attīstības inovāciju centru un 2019. gada laboratoriju, kas atbilst CANS standartiem, lai izstrādātu labākus produktus.Tā ir arī izveidojusi pētniecības projektus ar vairākām labi zināmām universitāšu laboratorijām un turpina palielināt ieguldījumus pētniecībā un attīstībā;Šobrīd TOFRE Furui ir gandrīz 200 izgudrojumu patenti, kas aptver dažādus aspektus, piemēram, produkta izskatu un struktūru, un tie visi ir piemēroti produktiem, patiesi panākot produktu funkciju nepārtrauktu jaunināšanu un atkārtošanu.Turklāt arī citi saistītie nozares uzņēmumi ir ieguldījuši lielus ieguldījumus pētniecībā un attīstībā inovācijās un guvuši vērā ņemamus rezultātus, atbalstot visas nozares ilgtspējīgu attīstību.Ņemot vērā pretrunas starp darba slodzi un laiku, cilvēkresursiem un patentu grupu ierobežojumiem atomizācijas kodola un e-šķidruma tehnoloģijās, vai piegādes ķēdes uzņēmumu pētniecības un attīstības un ražošanas efektivitāte, pamatojoties uz viņu pašu dotācijām, var atbilst galaproduktu iterācijas līmenim. galvenais faktors nozares ainavas turpmākajā konkurences attīstībā.
5. Zīmola pusei ir relatīvi koncentrēts modelis, savukārt ražošanas pusei ir nemainīgas izturības modelis
Pašlaik Ķīnas e-cigarešu zīmolu modelis ir samērā koncentrēts, un tikai galvenā elektronisko cigarešu zīmola Yueke (RLX) uzņēmuma Wuxin Technology tirgus daļa ir gandrīz 65,9%.SMOK, kas sevi pozicionēja kā sākuma līmeņa produktu agrīnā stadijā, pēdējos gados ir guvis labus panākumus attiecībā uz Bluetooth saitēm e-cigarešu ierīcēm, lietotņu izstrādi un darbību (Steam Time) un e-cigarešu izveidi. sociālie mēdiji.Var teikt, ka tas vairs neaprobežojas tikai ar pašu elektronisko cigarešu izstrādājumu ražošanu, bet tiek veiktas arī darbības elektronisko cigarešu apkalpošanā un kultivācijā.Kopumā tas ir guvis milzīgus panākumus Eiropas un Amerikas tirgos, pakāpeniski atbrīvojot Ķīnas e-cigarešu uzņēmumus no līgumrūpnīcu pozicionēšanas.
6. Daudzi ražotāji liek likmes uz aizjūras tirgiem, un mērķtiecīga vertikāla paplašināšanās var būt efektīvs veids, kā atvērt kanālus paplašināšanai ārvalstīs.
Salīdzinot ar arvien stingrāku regulējošo politiku vietējā tirgū, aizjūras tirgum ir plašāka lietotāju bāze un nākotnes izredzes.Saskaņā ar ziņojumu “2022 Electronic Cigarette Industry Export Blue Book”, globālais elektronisko cigarešu tirgus apjoms 2022. gadā pārsniegs 108 miljardus ASV dolāru. Paredzams, ka aizjūras elektronisko cigarešu tirgus apjoms 2022. gadā saglabās 35% pieauguma tempu, kuru kopējais apjoms pārsniedz 100 miljardus ASV dolāru.
Pašlaik lielākā daļa zīmolu un ražotāju sāk koncentrēties uz aizjūras tirgiem, un tādi vadošie uzņēmumi kā Yueke un MOTI Magic Flute jau ir sākuši derēt ārvalstu tirgos.Piemēram, Yueke mēģināja izpētīt ārzemēs jau 2019. gadā. Pēc tās dibināšanas 2021. gadā Yueke International, kas ir atbildīgs par ārvalstu uzņēmējdarbību, ir uzkrājis miljoniem patērētāju vairāk nekā 40 pasaules valstīs.Cits zīmols, MOTI Magic Flute, tagad piedāvā uzņēmējdarbību 35 valstīs un reģionos visā pasaulē, ar vairāk nekā 100 000 dažādām filiālēm visā pasaulē, un tas pat ir izveidojis vadošu neatkarīgu e-komercijas platformu Ziemeļamerikas nozarē.Pašreizējā globālo elektronisko cigarešu karte sniedzas no Ziemeļamerikas, Rietumeiropas, Japānas un Dienvidkorejas, Tuvajiem Austrumiem, Dienvidaustrumu Āzijas līdz plašākam tirgum Latīņamerikā un pat Āfrikā, un pasaules mēroga izplatīšanās temps palielinās.
Ļoti svarīgi ir iegūt augstas kvalitātes e-cigarešu lietotājus ārzemēs.No globālā tirgus viedokļa 25-34 gadus veci vīrieši ir galvenā elektronisko cigarešu izstrādājumu grupa, bet sieviešu grupa pieaug, pamatojoties uz mazo cigarešu kategorijas attīstību, veidojot 38%, un šis skaits nepārtraukti pieaug.Turklāt, konkrēti, lielākā daļa e-cigarešu lietotāju ir spēļu esporta entuziasti, basketbola entuziasti un modes ietekmētāji ar dažām īpašām etiķetēm.Tāpēc virziena vertikālā izplešanās var būt efektīvs ceļš jūras kanālu atvēršanai.
Publicēšanas laiks: 14. decembris 2023